Capitolo I - FunzionamentoCAPITOLO I° - Come funzionano i motori di ricerca
I motori di ricerca hanno 4 funzioni:
- scansione (crawling) del web,
- costruzione dell'indice,
- calcolo della rilevanza e dell'ordine dei risultati delle ricerche
- presentazione dei risultati delle ricerche.
Immagina il World Wide Web come una rete metropolitana, ogni fermata è un documento univoco (tipicamente una pagina web, ma anche un PDF, un JPG o altri tipi di file). I motori di ricerca hanno bisogno di un modo per "esplorare" l'intera città e trovare tutte le fermate, perciò usano il miglior percorso disponibile - i collegamenti (link).
"Fornire Risposte": alle richieste degli utenti, molto frequentemente attraverso liste di pagine rilevanti recuperando e ordinando le informazioni.
"La struttura dei link del web serve a collegare insieme tutte le pagine esistenti"
(O, almeno tutte quelle accessibili dai motori di ricerca). Attraverso i link i robot automatici dei motori di ricerca, detti "crawler" o "spider", possono raggiungere tutti i miliardi di documenti tra loro interconnessi.
Quando i motori trovano queste pagine passano quindi all'analisi del codice in esse contenuto e archiviano parti selezionate delle pagine in enormi hard drive, per poterle poi richiamare quando necessario in una ricerca. Per realizzare questa monumentale attività di archiviazione di miliardi di pagine da rendere accessibili in una frazione di secondo, le società che gestiscono i motori di ricerca hanno costruito enormi data center in varie città di tutto il mondo.
Questi mostruosi data center contengono migliaia di server che processano un'inimmaginabile quantità di informazioni. D'altra parte quando una persona effettua una ricerca attraverso un qualsiasi motore di ricerca si aspetta un risultato immediato e anche 3 o 4 secondi di ritardo possono lasciare insoddisfatti. Per questo i motori fanno di tutto per poter fornire i risultati nel più breve tempo possibile.
Fornire risposte
Quando una persona fa una ricerca online i motori devono setacciare i miliardi di pagine indicizzate e fare due cose - primo restituire solo quei risultati rilevanti o utili rispetto alla ricerca effettuata e secondo ordinare quei risultati in base ad un criterio di qualità (o di importanza). Il processo di ottimizzazione sui motori di ricerca ha proprio lo scopo di influenzare sia la "rilevanza" che "l'importanza" dei risultati presentati dai motori.
Per i motori di ricerca "rilevanza" significa molto di più che presentare semplicemente una pagina che contiene in modo particolarmente evidente le parole che hai utilizzato nel fare la ricerca. Agli albori di Internet i motori di ricerca non andavano molto al di là di questo semplice controllo, con conseguenze sulla qualità dei risultati presentatati. In questo modo, attraverso un'evoluzione iterativa, gli ingegneri al lavoro sui motori di ricerca hanno elaborato dei modi migliori per individuare i risultati di qualità apprezzabili dagli utenti. Oggi, centinaia di fattori influenzano la rilevanza dei risultati, molti dei quali saranno discussi nel corso della guida.
Attualmente la maggior parte dei motori di ricerca identifica l'importanza di un sito con la sua "popolarità" - quanto più popolare è un sito, una pagina o un documento, tanto maggiore deve essere il valore dell'informazione presente in questi contenuti. Questo assunto si é dimostrato nella pratica piuttosto efficace visto che i motori hanno continuato a migliorare la soddisfazione degli utenti utilizzando metriche che interpretano la popolarità.
Popolarità e rilevanza non sono determinati manualmente (e grazie al Cielo perché quei trilioni di ore uomo richiederebbero di avere al lavoro tutta la popolazione della Terra). I motori utilizzano invece delle equazioni matematiche - detti algoritmi - per separare i buoni risultati dai cattivi e quindi ordinare quelli "buoni". Questi algoritmi sono spesso costituiti da centinaia di componenti. Nell'ambito del search marketing siamo soliti definire tali componenti come "ranking factor" (o fattori che determinano l'ordine dei risultati). Per chi é particolarmente interessato, SEOmoz ha preparato alcune informazioni specifiche su questo argomento - Search Engine Ranking Factors (in Inglese).
Come faccio quindi ad avere successo con motori di ricerca ?
Ovvero come gli esperti dei motori di ricerca studiano e imparano come riuscire sui Motori di ricerca I complicati algoritmi dei motori di ricerca potrebbero sembrare a prima vista impenetrabili ed i motori stessi forniscono poche informazioni su come raggiungere migliori risultati e ottenere maggiore traffico. Le poche informazioni e pratiche sull'ottimizzazione fornite direttamente dai motori sono riportate di seguito:
Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di Google
I Googlers raccomandano quanto segue per svettare nei risultati:
- Progetta le tue pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannare i tuoi utenti o sottoporre ai motori di ricerca contenuti diversi da quelli che mostri agli utenti, pratica comunemente nota come "cloaking".
- Crea un sito con una chiara gerarchia e link testuali. Ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile da almeno un link statico.
- Crea un sito utile e ricco di informazioni, con pagine che descrivano in modo chiaro e accurato i contenuti del sito.Assicurati che i tag
e gli attributi ALT siano descrittivi e precisi.</li> <li>Mantieni un numero ragionevole di link per ogni data pagina (meno di 100).</li> </ul> <br /> <div class="imgFrameMediumLarge"> <div class="frameContent"> <img width="384" height="159" alt="Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di Google" src="../immagini_vetromile_luca_project_manager/luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo1_funzionamento_bing.png" tppabs="immagini/luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo1_funzionamento_bing.png" /></div> </div> <h6>Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di Bing</h6> <p>Gli ingegneri di Bing alla Microsoft raccomandano quanto segue per migliorare il proprio posizionamento nei motori:</p> <ul> <li>Nella parte di testo visibile in pagina, includere le parole che gli utenti potrebbero scegliere come termini di ricerca per trovare l'informazione sul tuo sito.</li> <li>Limitare il peso della pagina ad una dimensione ragionevole. Raccomandiamo un argomento per pagina. </li> <li>Non inserire il testo che vuoi venga indicizzato dentro le immagini. Per esempio se vuoi che il nome o l'indirizzo della tua azienda vengano indicizzate, assicurati che non compaiono dentro il logo dell'azienda.</li> </ul> <br /> <div class="imgFrameMediumLarge"> <div class="frameContent"><img width="384" height="159" alt="Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di Yahoo!" src="../immagini_vetromile_luca_project_manager/luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo1_funzionamento_yahoo.png" tppabs="../immagini_vetromile_luca_project_manager/luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo1_funzionamento_yahoo.png" /></div> </div> <h6>Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di Yahoo!</h6> <p>Molti fattori influenzano la possibilità di un sito di comparire e di posizionarsi nei risultati dei motori:</p> <ul> <li>Il Numero di altri siti che linkano al sito</li> <li>Il Contenuto delle pagine</li> <li>Gli aggiornamenti apportati all'indice </li> <li>Il test di nuove versioni del prodotto</li> <li>La scoperta di nuovi siti</li> <li>I cambiamenti all'algoritmo di ricerca - e altri fattori</li> </ul> <p> </p> <p> </p> <div class="clear"></div> <div class="nextProject"> <a href="luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo_2-come-la-gente-interagisce-con-i-motori-di-ricerca.htm" tppabs="luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo_2-come-la-gente-interagisce-con-i-motori-di-ricerca.htm">Capitolo II°</a></div> <div class="previousProject"> <a href="luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo_0_prefazione.htm" tppabs="luca_vetromile_project_manager_guida_seo_capitolo_0_prefazione.htm">Prefazione </a> </div> </div> <div id="mainBottom"></div> </div> </div> </div> <!-- footer sections --><!-- /footerLinks --> <!-- footer starts here --> </div> <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-41224177-1', 'vetromile.it'); ga('send', 'pageview'); </script> </body> </html>